时尚品牌如何通过模因吸引受众

古驰（Gucci）是最早在广告系列中使用模因的品牌之一：2017年，该品牌发起了#TFWGucci广告系列。该品牌与著名的Instagram艺术家和模因作者（@textsfromyourexistentialist），@ siduations，@ pollynor等合作。

文艺复兴时期绘画中的悲伤女士，标题为“当他为您而不是Gucci买花时给您买花”，或者是普通手表和Gucci型号的图片，并带有标题“我和她说不要担心的人”的标题-简单有趣的信息将在很长一段时间内被所有人记住。尽管有不同的客户反应，但估计显示Gucci的幽默活动已吸引了超过1.2亿人。

1之4©digital.gucci.com©digital.gucci.com©digital.gucci.com©digital.gucci.com

随着Demna Gvasalia到达Balenciaga，该品牌的Instagram帐户很快变成了模因来源：所有照片似乎都是偶然拍摄的，视频没有格式化，帖子上没有任何标记或签名。每张照片下方都会出现数百个漫画评论，用户可以通过它们迅速制作模因。目前尚不清楚这如何影响公司的利润，但有一点很清楚：该品牌非常了解其受众。

在春季，荷兰品牌Viktor&Rolf发布了一系列的模因：在时装秀上展示了18幅薄纱连衣裙，上面有喜剧性格，有时还有淫秽的表情。“对不起，我不想来”，“我不害羞，我就是不喜欢你”，“到此地狱，我要去巴黎”，“请没有照片。”-节目中的照片立即在互联网上流传开来，这样的模因礼服使Viktor&Rolf受到了极大的欢迎。

1/5 Viktor&Rolf 2019春夏系列©Victor Boyko / Getty Images©Victor Boyko / Getty Images©Victor Boyko / Getty Images©Victor Boyko / Getty Images©Victor Boyko / Getty Images

该系列的发布在逻辑上与Met Gala的主题相吻合：这是具有固有的荒谬和怪诞色彩的露营风格。在服装学院舞会上，女演员海莉·斯坦菲尔德（Haley Steinfield）穿着连衣裙，头上写着“请不要合照”。后来，高级订制系列的连衣裙被许多名人穿上：朱莉娅·罗伯茨（Julia Roberts）出演此作，登上好莱坞记者的三月封面，凯尔·詹纳（Kylie Jenner）为《德国访谈》杂志拍摄，金·卡戴珊（Kim Kardashian）为《 Vogue》日本版。

根据时尚搜索引擎Lyst的一项研究，模因成为去年的主要趋势，这不足为奇，因为它们都变成了很好的病毒广告。我们都喜欢巨型草帽和小巧的Jacquemus手袋，Balenciaga IKEA手提袋或Supreme砖。得益于事物模因，品牌迅速获得欢迎并吸引了年轻的付费受众。

巴黎世家（Balenciaga）包©balenciaga.com

但是，出于公关的目的，模因不仅被时装品牌使用，而且也被明星使用。例如，歌手席琳·迪翁（Celine Dion）成为了时尚偶像。据信，她的“令人头晕的改头换面”始于2016年夏季的巴黎高级时装周，当时她出现在酒店的出口处，身着Vetements连帽衫，在“泰坦尼克号”的海报上描绘了凯特·温斯莱特和莱昂纳多·迪卡普里奥，她表演了原声带（和著名的歌曲）“我的心将继续”。她继续嘲笑49岁女性的时尚，她穿着白色Off-White风衣，然后穿柠檬黄色Maison Margiela连衣裙和矮胖运动鞋，然后穿着霓虹黄色Balenciaga连衣裙，搭配皮夹克被Vogue称为Dion“第一个穿Demna Gvasalia为Balenciaga设计的衣服的名人”。

1/5巴尔曼©马克·皮亚塞基/ GC图像Alexandre Vauthier©爱德华·伯特洛特/盖蒂图像Iris van Herpen©Mehdi Taamallah / NurPhoto via盖蒂图像Vetements©马克·皮亚塞基/ GC图像Maison Margiela©马克·皮亚塞斯基/ GC图像

所有人都在开玩笑，2017年，席琳·迪翁（Celine Dion）首次受邀参加大都会艺术博物馆（Met Gala），在那里她身穿黑色范思哲（Versace）黑色连衣裙，领口大胆不对称。这种漫画方式在Dion作为时尚偶像的发展中发挥了重要作用。